요노

욜로의 시대가 저물고 고물가가 길어지며 등장한 안티테제다. 욜로가 '한 번 사는 인생 즐기자'라면 요노는 '한 번 사는 인생, 필요한 건 하나면 된다'로, 같은 전제에서 정반대 결론을 낸 게 묘미다. 무지출챌린지, 디토소비 같은 절약 트렌드와 한 묶음으로 언급되며, 소비 세대론이 바뀌는 지점을 보여주는 단어다.

2024년 소비 트렌드 키워드로 언론과 카드사 리포트에 오르며 공식화된 말이다. 실천 문법도 구체화됐는데, 하나를 사면 하나를 비우는 원인원아웃, 사기 전 30일 대기 같은 규칙이 요노 실천법으로 묶여 유통된다. 언어 관찰로는 욜로의 대구(對句)라는 태생 자체가 화제성의 원천으로, '욜로 살다 요노 됐다'(즐기다 절약 모드로 전환했다)는 문형이 세대 서사의 요약본처럼 쓰인다. 소비 절제를 궁상이 아니라 철학의 어휘로 만들었다는 게 이 단어의 공로다.