정의 2개 · SlangKorea 편집부 작성·검수 · 공감순 정렬
광고비를 받았으면서도 광고임을 표시하지 않고 마치 개인 추천인 척 올리는 콘텐츠. 2020년 유튜브·인스타그램 인플루언서들의 뒷광고 논란이 폭발하면서 사회적 이슈가 됐다. 공정거래위원회 지침에 따라 유료 광고는 반드시 '#광고', '#협찬' 등을 표시해야 한다. '협찬'인 경우는 '협광', 뒷광고를 했다 들키면 '뒷광고 논란'으로 채널 신뢰도가 크게 떨어진다.
예시
저 유튜버 추천 많이 하던데.
다 뒷광고였대. 팬들한테 엄청 욕먹었어.
인플루언서 신뢰 경제의 분수령이 된 말이다. 대규모 폭로 사태 이후 '유료 광고 포함' 표기가 법적 의무이자 생존 조건이 됐고, 시청자들은 내돈내산 검증단이 됐다. 이 사건이 남긴 유산은 어휘 체계로, 내돈내산(결백 선언), 앞광고(당당한 광고), '광고여도 좋은 정보'(실용주의)가 모두 뒷광고의 반사어로 태어났다. 신뢰가 콘텐츠의 화폐임을 각인시킨 사건적 단어다.
예시
이 후기 진짜 내돈내산 맞을까?
뒷광고 사태 이후로는 표기 없으면 일단 의심이 국룰이야.